¿Qué son las palabras clave?

Cualquier esfuerzo que Usted realice para optimizar su sitio y encarar una campaña de posicionamiento en buscadores, será inútil si utiliza las palabras clave equivocadas.

Las palabras clave son aquellas que el usuario ingresa en el campo de búsqueda para expresar la consulta de su interés. Al presionar el botón Buscar (o Search), el buscador recorrerá su base de datos intentando encontrar coincidencias y luego exhibirá como resultados un listado de aquellas páginas que las contengan.

De aquí se desprende la necesidad de contar con tales palabras en el material indexado de su sitio, que serán las propias páginas en el caso de los motores, la información ingresada en el formulario de sugerencia en el caso de los directorios y las keywords elegidas al contratar los servicios de pago por click.

Es preciso entonces que su registro contenga las palabras clave, dado que sólo por ellas podrá ser hallado. Muchos webmasters cometen el error de creer que tienen un buen listado porque aparecen en los primeros puestos al buscarse por el nombre de su sitio. Sin embargo, a menos que este nombre sea una marca muy reconocida, es muy difícil que algún otro internauta utilice esas claves en su búsqueda. Lo que debe hacer es incluir en el material de su sitio las claves que utilizarán en la consulta los potenciales interesados en su información.

La primera selección de las palabras clave para promocionar su sitio es relativamente sencilla, ya que deberá elegir aquellas que surjan directamente del tema que trata en sus páginas (ver también mi artículo "El dilema de las palabras clave").

Muchas veces, los usuarios consultarán el buscador por alguna otra palabra clave relacionada, o combinará distintas palabras formando frases (keyphrases), que quizá no haya tenido en cuenta en un primer momento. Estas distintas combinaciones pueden alcanzar, o incluso superar, en número de visitas derivadas, a aquellas que se supusieron principales, por lo cual es muy importante agregarlas también en los campos necesarios.

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